Artigo: Como a impressão digital está mudando o futuro das comunicações

Por Sonja Angerer para FESPA.com

Foto de abertura: wallpaper impresso digitalmente no estande da HP em Frankfurt. Foto: Sonja Angerer

Colhendo os poderes da moderna impressão digital de grande formato, é possível obter um aceno e um sorriso do mais evasivo público-alvo.

Porém, a alta efetividade dos projetos de impressão de grande formato está longe das campanhas publicitárias impressas, em televisão ou banner. Este é um guia para iniciantes para o criativo mundo da comunicação impressa digitalmente.

As capitais do mundo ocidental são uma visão de horror pra qualquer executivo do ramo publicitário. Uma vasta gama de canais analógicos e digitais tenta capturar a atenção de cada indivíduo, fazendo que muitas campanhas desapareçam da paisagem.

E se você pudesse criar um projeto que faça as pessoas pararem, rirem e considerarem até tirar uma foto para compartilhar nas mídias sociais? A impressão digital pode ajudar a estabelecer canais de comunicação únicos e contemporâneos para publicidade indoor e outdoor, assim como para uma simples decoração.

Pegue os papéis de parede: impresso com a tecnologia HP látex, o luxo de designs individualizados em janelas de loja e escritórios torna-se acessível até mesmo para pequenas lojas de bairro. Mas a tecnologia não para por aqui. As impressoras inkjet estão decorando pisos, azulejos, mesas e têxteis residenciais, resultando em espaços bonitos e exclusivos em um evento ou ainda em escritórios, shoppings e áreas de hospitalidade.

Com a tecnologia de impressão inkjet em grandes formatos, que pode imprimir perfeitamente até cinco metros de largura, as oportunidades para fazer o diferente podem ser ainda mais magníficas. Um dos mais famosos projetos de impressão de grande formato até hoje, em 1999, viu o arranha-céu Bayer AG em Leverkusen (Alemanha) transformar-se em uma embalagem gigante de aspirina.

Desde então, inúmeros locais como arranha-céu, pontes e construções foram "envelopados" em malhas ou materiais que foram impressos usando os dispositivos de impressão de grande formato rolo a rolo de empresas como EFI e HP.

Um projeto particularmente espetacular fez até a famosa estátua Bavaria de Munique, Alemanha, "desaparecer". A estátua foi coberta para uma restauração. Ela ficou debaixo de uma capa impressa digitalmente com a técnica artística Trompe-l'œil, que dizia que a Bavaria tinha "entrado em férias depois de vencer na loteria".

Mas você não tem que ir a impressões gigantes para impactar. Mesas de corte digital e workflows de embalagem, como da Esko, por exemplo, fazem displays de ponto de venda em baixas tiragens e embalagens altamente personalizadas a custos acessíveis, mesmo para as menores campanhas.

Imagem de Estátua da Bavaria na Alemanha foi "coberta" em projeto de impressão em grandes formatos. Foto: Christian Galuschka

Ou por que não levar os presentes a um novo nível? A impressão com tinta de sublimação ou UV em copos, pratos ou chaveiros não é mais um problema técnico.

Pensando fora da caixa

Um projeto de impressão digital só pode ser efetivo à medida das ideias criativas atrás dele. A mensagem deve ser entregue sem dizer, mas é muito comum ver campanhas de projeto em grande formato que não exploram de fato as oportunidades únicas que a impressão digital pode oferecer aos designers.

Quando se cria um pôster de grande formato, não apenas amplie um anúncio de revista, mas tire vantagens das opções e tecnologia da impressão deste tamanho. Usando tinta branca opaca com impressoras inkjet EFI, por exemplo, é possível produzir pôsteres que pareçam diferentes durante o dia do que é à noite.

Esta é uma regra de ouro quando se trata de itens individuais ou produção de tiragens muito baixas; quatro cores de impressão digital em qualquer substrato é mais lucrativo do que qualquer tecnologia de impressão analógica. Isto se aplica ainda mais se você levar em conta o processo completo, incluindo logística, consumíveis, consumo de água e energia, e não apenas focar na avaliação de custo por peça.

Dependendo da tecnologia e da impressora usada, mesmo os projetos de impressão de tamanho médio com mais de mil cópias devem ser ainda mais baratos se impressos digitalmente.

Para uma campanha perfeita impressa digitalmente, designers e donos de marca também devem abandonar seus antigos hábitos da impressão analógica e começarem a pensar em uma forma nova e digital. Isto não é tão diferente das mecânicas de publicidade online.

Especialistas acreditam que o mercado de impressão digita de embalagem pode chegar a 400 milhões de euros nos próximos anos. Foto: Sonja Angerer

Afinal de contas, a impressão digital vai muito bem com canais online e de digital signage. Pôsteres de grande formato fazem um backdrop ou light-box bonito, impressionante e com economia de energia, uma boa companhia para grandes telas, indoor e outdoor.

Aplicações de QR codes, beacons Bluetooth e Realidade Aumentada adicionadas a um item de embalagem, dislplay ou pôster impressão digitalmente pode ser usado para iniciar uma interação com usuários de smartphone e até mesmo estabelecer um canal de relacionamento que muitos donos de marca vêm sonhando.

Com as compras online tornando-se mais e mais comuns, a embalagem personalizada ou interativa será um dos poucos canais táteis voltados a atingir muitos consumidores demograficamente.

Este ano, os principais fabricantes de impressora digital têm introduzido novas e rápidas máquinas inkjet, como a EFI Nozomi C18000 ou a HP PageWide C500 para o mercado de embalagem corrugada. Donos de marca com visão de futuro vão começar a explorar novos conceitos de embalagem, criando um mercado de embalagem digital que alguns especialistas estimam tão grande quanto 400 milhões de euros nos próximos anos.

Escolhendo os materiais certos

A tecnologia moderna de impressão inkjet pode imprimir em quase qualquer superfície: papel, uma grande variedade de banners, foils e auto-adesivos, têxteis, vidro e até mesmo substratos realmente extravagantes como folhas de metal e placas de madeira.

Muitos substratos para aplicações outdoor são à base de PVC. Os designers que pensam em campanhas sustentáveis podem olhar em diversas opções "amigas do meio ambiente", como têxtil e alternativas não-PVC. Até mesmo placas corrugadas são frequentemente uma solução viável para aplicações outdoor de curto prazo.

Mas não há processos de reciclagem estabelecidos para substratos não usuais como metal ou madeira impressos. Além disso, impressões digitais laminadas frequentemente terminam no aterro, porque materiais compósitos são quase impossíveis de reciclar.

Para garantir uma pequena pegada de CO2, clientes de impressão digital e seus designers devem planejar o ciclo de vida dos produtos impressos, da mesma forma que é feito com qualquer projeto de impressão analógica.

Tamanhos e estilos

Assim como qualquer tecnologia a qual não estamos familiarizados, um pouco de background técnico irá ajudar a evitar os erros mais comuns. Mas alegrem-se! Os profissionais de impressão de grande formato têm apresentado uma enorme variedade de campanhas criativas e de sucesso desde que a tecnologia passou a ser vastamente disponível na virada do milênio.

Muitas vezes, os designers não estão acostumados com o trabalho de grandes painéis, subestimando o poder da visão à distância. Para um pôster perfeito de grande formato, a resolução de impressão é tipicamente por volta de 75 dpi, porque eles são notados de longe.

Em longa distância, é impossível ver os detalhes muito pequenos, então as aplicações de impressão de tamanhos maiores em resoluções muito baixas tornaram-se senso comum. E isto também economiza tinta.

Considere que um arquivo nativo do Photoshop para um pôster de medida 10 x 15 metros com resolução de 300 ppi será, dependendo da profundidade de cor, um arquivo de tamanho entre 59 e 234 GB. Isto é algo não pensado muitas vezes em ambientes de TI.

Itens menores examinados de uma distância de apenas 30 cm vão necessitar de uma resolução de impressão de até 2400 dpi. Outros detalhes de impressão digital podem ser um quebra-cabeças para designers de impressão cuja especialidade é principalmente em impressão comercial ou serigráfica.

Por exemplo, uma impressão de grande formato pode usar até doze processos de cores, resultando em um gamut muito maior do que é possível com a maioria das tecnologias analógicas de impressão. O posicionamento dos pontos também pode ser diferente de uma impressão convencional.

Não dependa de seu fornecedor local de impressão de grande formato

Você quer a melhor qualidade de impressão possível assim como consistência de cor entre substratos e tecnologias de impressão para seus projetos de impressão digital em grande formato. Ter acesso a experiência em gerenciamento de cores é altamente recomendado para ajudar os designers, assim como as gráficas e empresas de comunicação visual.

Na impressão digital de grande formato, o velho ditado sobre comprar barato é comprar duas vezes segue sendo uma verdade, assim como em qualquer outra área de negócio. Então não fique tentado a economizar dinheiro extra em um projeto criativo de grande formato ao escolher apenas a opção de impressão "sem serviço". Para fazer um impacto real, você vai precisar de toda a experiência que puder - mas seu sucesso vai valer a pena!

O artigo é apoiado por Digital Dots, EFI, Esko e HP.

Fonte: FESPA.com 

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