Como a tecnologia digital está democratizando a indústria têxtil

Por Debbie McKeegan

A tecnologia de impressão digital têxtil está permitindo a criação e o crescimento de muitas novas marcas de "designers empresários". Existem agora muitos caminhos para o mercado para os criativos, desde comunidades online que oferecem soluções de atendimento de terceiros baseadas em comissão, até impressores comissionados que cada vez mais agora também oferecem soluções de etiqueta branca.

A produção sob demanda continua a estimular esse setor do mercado, facilitando a criatividade e o sucesso comercial. Sem capital vinculado a amostras e estoque de projetos caros, a comunidade de design finalmente se libertou da produção em massa. Construir um negócio têxtil voltado para a área moveleira é agora um modelo de negócios viável e, para o designer talentoso, motivado e experiente em negócios, as recompensas são a liberdade criativa e o sucesso empresarial.

Em todo o setor, a atração de tiragens curtas e os ganhos financeiros associados oferecidos pela produção sob demanda (característica da impressão têxtil digital) começaram a criar um novo ecossistema que ameaça a hegemonia da base de fornecimento do Extremo Oriente.

Olhando para trás, para o domínio da cadeia de suprimentos do Extremo Oriente no setor de móveis e moda, é aceito que a diversidade de design diminuiu à medida que o volume aumentou. E de forma constante, à medida que os preços caíam, tornava-se cada vez mais o caso de que, para atingir preços viáveis, a marca / comprador sacrificava o design e o estilo do produto.

Progressivamente, esse modelo de negócios gerou apatia do consumidor e encontrou resistência. O mercado agora exige conteúdo de design de alta qualidade, juntamente com um apetite insaciável por novos produtos e variantes. A tempestade perfeita - diante dos produtos anônimos e de alto volume que estão sendo oferecidos, esses clientes agora procuram produtores de designs e pequenas empresas para cumprir suas aspirações de produtos.

Devido à sua capacidade inerente de fornecer estilos / SKUs únicos de tirar o fôlego dentro de um curto período de tempo, a impressão digital têxtil forneceu o catalisador para essa mudança radical, permitindo que designers de pequena escala se estabelecessem de maneira sólida e forneçam inspiração para muitos outros seguirem.

Pela primeira vez em muitos anos, e devido ao preço e disponibilidade de maquinário digital, agora é economicamente viável para designers têxteis iniciantes produzirem com sucesso seus próprios produtos em uma fábrica localizada localmente para eles. Da mesma forma, muitas pequenas empresas de design optaram por cortar a impressora comissionada, construindo seus próprios centros de produção em pequena escala - um modelo de negócios que é particularmente viável para designers que vendem tecidos por metro.

Isso agora se refletiu dramaticamente nos números:

O mercado global de impressão digital têxtil está atualmente avaliado em cerca de US$ 2,7 bilhões e deve progredir em um fenomenal CAGR de 16,3% para atingir US$ 8 bilhões até o final do ano de 2029. (Future Market Insights)

E, como a McKinsey relatou recentemente, "é necessária uma mudança fundamental em direção a um modelo que seja flexível, rápido, sustentável, aprimorado digitalmente e centrado no consumidor. As empresas de vestuário foram lançadas em uma nova trajetória, estimuladas a aumentar a agilidade, reduzir os prazos de entrega e girar em direção a cadeias de suprimentos orientadas pela demanda, entre outras tendências". (State of Fashion 2022: Uma recuperação desigual e novas fronteiras)

Como resultado, a McKinsey informou que mais de 70% dos Chief Purchasing Officers planejam aumentar sua participação de nearshore (fabricação em áreas mais próximas dos clientes) e que 50% das empresas iniciaram uma grande transformação para alcançar velocidade e flexibilidade. Essa reação não surpreende, dado o crescimento da participação de mercado do designer-maker, impulsionado pela nova revolução da impressão digital. Este novo modelo de negócios não é apenas mais ecológico e mais eficiente em termos de transporte, mas também é inegavelmente mais lucrativo e economicamente sustentável.

Na vanguarda neste campo estão as empresas de atendimento de moda que fornecem aos designers a solução para levar suas ideias criativas ao público, num ambiente onde a alta qualidade, rapidez de entrega e lucros exemplares caracterizam agora a oferta.

Empresas, grandes e pequenas em toda a Europa, EUA e além, agora florescem e oferecem aos designers um serviço de impressão online simples. Entrega de produtos personalizados e automatizados para designers e marcas independentes, tudo em poucos dias.

Empresas como a Printful, que só abriram suas portas em 2013, anunciaram em 2021 que eram o primeiro unicórnio da Letônia, agora valendo um bilhão de dólares, com as vendas subindo para mais de US$ 300 milhões anualmente. A recente aquisição da Spoonflower pela Shutterfly demonstra ainda mais o sucesso do modelo de negócios de impressão sob demanda. A Shutterfly tem 21 milhões de assinantes e sua compra representa um momento marcante para o futuro do tecido estampado por metro.

A chave para o sucesso desses gigantes é que eles combinam design, velocidade e qualidade, produzidos localmente e entregues em prazos curtos. Prazos de entrega que atendem ao cliente de hoje - independente do volume e agora buscando cada vez mais um alto conteúdo de design em mercadorias personalizadas.

Finalmente, e talvez o exemplo mais revelador de todos, na marcha em direção à mercadoria personalizada, é a Fashion Enter, que fez parceria com a ASOS e a Kornit Digital para perseguir seu objetivo de alcançar uma produção doméstica mais sustentável sob demanda para a indústria da moda. A Fashion-Enter fornece à ASOS moda sob demanda e aproveitou a tecnologia de impressão digital ecologicamente correta da Kornit para eliminar o desperdício de estoque e otimizar a cadeia de suprimentos, respondendo à necessidade do consumidor de roupas de alta qualidade e práticas de produção responsáveis por impressão e processamento localmente.

Servindo gigantes como ASOS, BooHoo, M&S e Tesco ao lado de marcas de designers independentes, esta é uma parceria para observar com interesse e sinalizar uma nova era de produção colaborativa e cooperativa – Smart Manufacturing.

O futuro é encorajador – comercial e ambientalmente; como designers, usando soluções de impressão digital têxtil de última geração, continuam a gerar e capacitar uma nova geração de fabricantes e varejistas. Varejistas que estão começando a se afastar do fornecimento offshore e a adotar o que agora está disponível em sua própria porta.

À medida que o custo do transporte global aumenta e a incerteza política aumenta, esta é uma medida sensata e um desenvolvimento bem-vindo na cadeia de suprimentos têxtil. Por muito tempo, designers têm sido a fonte de criatividade para o comércio têxtil, e agora eles estão avançando para um papel mais influente e substancial na cadeia de suprimentos, pois a tecnologia lhes permite hospedar os próximos passos à frente como o próximo o escoramento da produção têxtil torna-se uma realidade emergente.

Fonte: FESPA.com