Serilon: máxima criatividade e atenção à sustentabilidade

Impressão no caixão? ESG na comunicação visual? Transformação no ponto de venda?

Esta entrevista especial com Flávio Mazaro, diretor executivo da Serilon, toca nesse e muitos outros assuntos.

É uma conversa muito interessante para você entender mais sobre o panorama atual do mercado e onde você deve estar de olho.

A Serilon estará na FESPA Digital Printing 2024 com muita tecnologia ao vivo! A feira acontece de 11 a 14 de março. Aproveite para ler a matéria e fazer a sua credencial gratuita de visitante.

Qual a importância da FESPA Digital Printing para o mercado?

R: Bom, em primeiro lugar, trata-se de uma feira reconhecida mundialmente, é uma feira que não acontece somente no Brasil. Ela está presente também em outros países. É uma feira que possui relevância internacional. Conta com a presença de muitos fornecedores, especialmente fabricantes, devido às suas parcerias internacionais.

Essa feira no Brasil atrai muitas multinacionais para apresentarem seus lançamentos, trazendo assim as últimas tendências de negócios, equipamentos, tecnologia e oportunidades ao mercado brasileiro. Sendo assim, a feira é extremamente interessante para todos os empreendedores da área.

Como a empresa analisa o cenário atual do mercado brasileiro de impressão?

R: O mercado da Comunicação Visual brasileiro, assim como qualquer outro negócio no Brasil, passa por mudanças. E olhando para 2023 e 2024, percebemos que a questão ESG, incluindo aspectos ambientais e afins, está passando por uma transição em relação ao volume de oportunidades e negócios.

As pessoas estão buscando cada vez mais opções com apelos ecológicos.? Então, a FESPA, por ser uma feira internacional e que traz os fabricantes com as tecnologias de última geração, está mostrando as oportunidades para o mercado brasileiro.

?Em 2023 e para 2024, a demanda por máquinas com tecnologia ambientalmente mais adequadas, mais corretas, aumentou. Isso é evidenciado dentro do grupo Serilon, que dispõe de equipamentos da EFI com certificação das tintas, além da Látex da HP, que é totalmente ecológica, isso nos traz para um outro patamar. Então, as oportunidades hoje estão mais aquecidas e as empresas desejam modernizar seu parque de máquinas.

Antigamente, não se pensava em tecnologias desse tipo, mas hoje elas estão muito mais acessíveis. ?Há uma variedade de opções de investimento, adequadas tanto para pequenos empreendimentos que estão iniciando quanto para grandes negócios. Assim, surgem as oportunidades com tecnologias de tintas ECO que podem beneficiar e alcançar todo o mercado.

Além das tradicionais lonas, quais tipos de mídias e substratos a Serilon aconselha os profissionais de comunicação visual começarem a olhar no momento de executar seus projetos?

R: O que estamos percebendo é um crescimento absurdo em termos de porcentagem dentro do grupo, especialmente na área de tecidos. Todos os tipos de tecidos estão em um momento muito oportuno. ?Além de termos tecidos para aplicação tanto na parte decorativa quanto na comunicação visual, isso introduz no mercado produtos mais sofisticados, com um acabamento de caimento muito melhor e uma tecnologia diferente, já que os empresários finais já estão um pouco saturados da lona. Portanto, esse produto representa uma opção mais requintada e ecologicamente mais sustentável do que a lona.

Alguns tecidos possuem características antichamas, o que é especialmente importante e relevante em determinados locais. Olho para os tecidos como o principal negócio na transição de 2023 em diante, incluindo 2024.

Na FESPA, esse produto estará em um momento muito oportuno no Brasil. Com base em experiências de viagens internacionais, percebemos que na Europa, nos EUA e na Ásia as coisas estão indo muito bem, com um desempenho consideravelmente melhor. Portanto, a tendência para o próximo ano é que o mercado de tecidos cresça ainda mais em relação ao que é hoje, sendo que a porcentagem de crescimento já é expressiva para este ano.

Com impressoras de grande formato de qualidade, para quais mercados além dos tradicionais o profissional de comunicação visual consegue atender?

R: Um empresário que possui o equipamento (de impressão em grandes formatos) tem a capacidade de atender a diversas demandas. Uma máquina industrial atualmente pode ser utilizada em várias aplicações.

Por exemplo, pode ser empregada em uma linha de montagem de uma empresa de móveis para produzir móveis personalizados. Na área automotiva, pode ser usada para aplicar acessórios automotivos. Portanto, não se trata apenas da comunicação visual convencional, mas também de sua utilização na indústria. É essencial ouvir e pesquisar as necessidades da indústria, pois frequentemente há oportunidades para complementar seus negócios.

As possibilidades são diversas, como o uso de policarbonato para membranas de computadores, máquinas e eletrônicos. No entanto, muitos desses trabalhos ainda são pouco explorados no Brasil, principalmente no setor de impressão digital de grandes formatos. ?O mercado de PDV (ponto de venda) é um segmento em crescimento, onde a comunicação desempenha um papel crucial nas gôndolas de supermercados. Portanto, são aplicações mais voltadas para o mercado corporativo, indo além da comunicação promocional.

Vejo que ainda há uma carência na indústria, um mercado enorme a ser explorado. A questão é como alcançar esse setor de forma eficiente. É possível que trazer empresários da indústria para eventos conhecidos como a FESPA seja uma estratégia, ou até mesmo aumentar a divulgação nas mídias sociais, dado o acesso crescente que as pessoas têm a essas plataformas. Essas mídias têm desempenhado um papel fundamental nisso.

Um exemplo curioso que descobrimos é que há clientes comprando máquinas para imprimir em caixões. Pode parecer estranho, afinal, estamos falando de pessoas que faleceram. No entanto, é um negócio real, um segmento de mercado. Para os fabricantes de caixões, isso é um negócio.

Eles desejam personalizar os caixões com imagens de santos, crucifixos ou outros desenhos especiais, semelhante ao que fazemos com decoração de parede. Um dos nossos clientes comprou uma máquina da nossa linha Vutek, uma EFI Vutek, e um de seus clientes é um fabricante de caixões. Os trabalhos realizados ganham valor agregado, pois são personalizados e únicos. Esses trabalhos incluem imagens de santos, crucifixos e textura de madeira distintos.

Quais são os principais benefícios oferecidos por uma impressora híbrida mesa plana / rolo a rolo?

R: A EFI híbrida oferece uma vantagem significativa. Por vezes, um cliente de um birô de comunicação visual pode operar em uma única máquina com a versatilidade de operar no modo rolo a rolo quando há uma necessidade promocional em flexível ou na mesa plana quando há necessidade de rígidos. ?No mesmo equipamento, ele pode trabalhar com a mesma qualidade de impressão e tonalidade de cores.

Isso é especialmente importante quando o empresário precisa de produção tanto em substratos rígidos quanto flexíveis para um mesmo cliente. O cliente exige que as cores sejam consistentes, independentemente do material utilizado. Quando se troca de máquina, pode haver dificuldades em obter cores precisas.

Portanto, é extremamente relevante para o cliente ter uma máquina híbrida que possa atendê-lo em pontos de venda, produção de materiais rígidos e flexíveis, tudo isso mantendo a mesma qualidade final e a correspondência exata de cores, incluindo o uso de padrões Pantone específicos que o cliente necessita. Essa versatilidade permite que todas as etapas da campanha do cliente sejam produzidas em um único padrão.